ΧΡΙΣΤΟΥΓΕΝΝΑ ΣΤΟΝ ΚΑΝΑΠΕ ΓΙΑ 1 ΣΤΟΥΣ 2 ΕΛΛΗΝΕΣ!
Ξεχάστε τα σαλέ στην Αράχωβα και τα ρεβεγιόν στα μπουζούκια. Η νέα έρευνα της Ernst & Young είναι αποκαλυπτική: Φέτος, θα κάνουμε πάρτι στο σαλόνι μας. Οι Έλληνες εμφανίζονται μαζεμένοι, με το πορτοφόλι να ανοίγει μόνο για φαγητό και ρούχα, ενώ η τιμές καθορίζουν πλέον σχεδόν τα πάντα.
Η ακρίβεια φαίνεται πως άλλαξε τις συνήθειες μόνιμα. Σύμφωνα με την έρευνα:
Το 53% (δηλαδή 1 στους 2 Έλληνες) δηλώνει ότι θα περάσει τις γιορτές στο σπίτι με οικογένεια ή φίλους. Το ποσοστό αυτό είναι συντριπτικό στις μεγαλύτερες ηλικίες.
Μόλις το 35% σχεδιάζει να ξοδέψει χρήματα για φαγητό έξω ή ψυχαγωγία (συναυλίες, θέατρο). Η διασκέδαση εκτός σπιτιού γίνεται πλέον… είδος πολυτελείας.
Το 32% δηλώνει αποφασισμένο να αποφύγει τη σπατάλη τροφίμων και τα υπερβολικά τραπέζια. Το ρεβεγιόν γίνεται πιο λιτό και μετρημένο.
Αν περιμένετε δώρα τεχνολογίας κάτω από το δέντρο, μάλλον θα απογοητευτείτε. Οι προτεραιότητες έχουν αλλάξει:
Φαγητό και Ρούχα: Οι περισσότερες αγορές θα κατευθυνθούν σε τρόφιμα και ποτά (61%) και σε ρούχα/αξεσουάρ (58%). Κοινώς: Να φάμε καλά, να πιούμε και να ντυθούμε, τα υπόλοιπα είναι περιττά.
Μόνο το 28% θα αγοράσει ηλεκτρονικά είδη τα Χριστούγεννα. Γιατί; Γιατί τα αγόρασαν ήδη στην Black Friday (όπου το ποσοστό πρόθεσης αγοράς ήταν 68%). Ο καταναλωτής έγινε…στρατηγικός παίκτης!
Το 59% θα ξοδέψει τα ίδια με πέρυσι. Μόνο το 13% (κυρίως νέοι 18-29 ετών) σχεδιάζει να αυξήσει τις δαπάνες του.
Για το 90% των καταναλωτών, η τιμή είναι το βασικό κριτήριο επιλογής.
Παρά τη λιτότητα, το brand (η μάρκα) επανέρχεται! Το 25% (από 17% πέρσι) θεωρεί τη μάρκα σημαντική. Φαίνεται πως οι καταναλωτές, αν είναι να ξοδέψουν, προτιμούν κάτι επώνυμο που εμπιστεύονται, παρά να ρισκάρουν σε κάτι φθηνό και αμφίβολο.
Λιγότερο Κυνήγι Προσφορών: Το ποσοστό όσων ψάχνουν μανιωδώς προσφορές έπεσε στο 44% (από 55%). Ίσως επειδή κουράστηκαν, ίσως επειδή θεωρούν ότι οι προσφορές δεν είναι πια τόσο... προσφορές.
Η έρευνα δείχνει μια κοινωνία σε άμυνα. Ο Έλληνας δεν κόβει το φαγητό και την παρέα (το DNA δεν αλλάζει), αλλά κόβει το περιτύλιγμα. Τα Χριστούγεννα του 2025 θα έχει μαζώξεις στο σπίτι κι αυτές μετρημένες.
Το λιανεμπόριο μπορεί να είναι συγκρατημένα αισιόδοξο όπως λέει η ΕΥ, αλλά η εστίαση και η διασκέδαση μάλλον πρέπει να ανησυχούν.
ΑΝΤΕ ΓΕΙΑ ΤΩΡΑ.
Τα λέμε Στο Γραφείο.
-Νίκος